Abstrato

Género e Responsabilidade Social Corporativa, Campanhas de Femvertising: Empoderamento das Mulheres para uma Mudança Social Sustentável

Saveria Capecchi

Hoje em dia, princípios e conceitos feministas como “igualdade de género”, “igualdade de oportunidades entre homens e mulheres” e “empoderamento das mulheres” tornaram-se uma tendência da moda no mercado de trabalho e também na indústria cultural. Nas sociedades ocidentais assistimos à quarta vaga do feminismo, com o crescimento dos movimentos internacionais de mulheres contra o assédio sexual e a violência de género (Me Too, Ni Una Menos). Estes movimentos tornaram-se visíveis nos meios de comunicação social e atestam a persistência das desigualdades de género tanto na esfera pública como na esfera privada. Na mesma linha, recordo a Agenda 2030 da ONU para o Desenvolvimento Sustentável e o compromisso com a igualdade de género (objectivo 5). No meu último livro sobre Género e Comunicação (2018) destaquei duas tendências recentes muito interessantes: 1. Hoje a Responsabilidade Social Corporativa envolve conceitos como “empoderamento das mulheres” e “equilíbrio entre a vida profissional e a vida pessoal” (por exemplo, muitas empresas estão a oferecer horários de trabalho flexíveis , contratos a tempo parcial, licenças parentais remuneradas, etc.): como atesta a teoria da Womenomics, é necessário aumentar o trabalho das mulheres para criar crescimento económico em todos os países do mundo; 2.As campanhas de femvertising (feminismo + publicidade), difundidas nas redes sociais, baseiam-se no conceito de “empoderamento das mulheres” com o objectivo de aumentar a auto-estima das mulheres e concretizar todo o seu potencial. Proponho uma reflexão sobre estas duas tendências: basta oferecer horários mais flexíveis às mulheres no local de trabalho para promover o seu trabalho e carreira? Será suficiente “educar” as novas gerações de raparigas nascidas na era digital para o empoderamento feminino através da publicidade e de objectivos empresariais? Como derrotar os estereótipos de género na escola, na família, no local de trabalho e nos conteúdos mediáticos? Sem dúvida, a recente atenção dos meios de comunicação social aos movimentos de mulheres ou às empresas que promovem o trabalho das mulheres e às campanhas de femvertising está a aumentar o conhecimento e a consciência colectiva sobre as desigualdades de género. Atingir a igualdade de género é bom para toda a sociedade

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